Что такое кампания?

По сути, кампании проводятся с целью создания изменений или обеспечения наступления определенных событий. Кампании проводятся с целью повлиять на конкретную группу (или группы) для получения результата, который вы хотите увидеть.

Чтобы ознакомиться с более комплексным введением к проведению кампаний, см. онлайн-пособие по проведению эффективных кампаний общественной организации 350.org.

Когда вы начинаете кампанию важно согласовать набор общих терминов. Это необходимо для избегания путаницы. Ниже приведен список терминов, используемых в данном учебном пособии.
Концепция: Это то, каким вы видите мир в будущем, на что будет направлена ваша кампания и информационно-пропагандистская деятельность, осуществляемая совместно с другими лицами.
Информационно-пропагандистская деятельность: это понятие часто рассматривается как прямой «призыв» к людям изменить их отношение к вашей цели.
Кампания: планируемый комплекс мер, необходимых для воздействия на целевую аудиторию с целью достижения желаемых изменений.
Цель: Конечный результат желаемых изменений после завершения кампании.
Задача: более мелкие конечные результаты изменений, из которых состоит ваша цель, этапы, которые необходимо осуществить для достижения вашей цели.
Тактика: Действия и меры, которые вы планируете осуществить для достижения ваших целей.
Анализ влияния: Анализ, осуществляемый в рамках планирования кампании, с целью понять соответствующих участников процесса желаемых изменений, а также влияние, которым они располагают, чтобы помочь или помешать вам.
Коммуникационная стратегия: Стратегия, с помощью которой вы создаете обращение к вашей целевой аудитории — на конкретном языке и в канале коммуникаций, при помощи которого будет осуществляться общение — для достижения максимального воздействия.
Мониторинг: Процесс отслеживания того, как тактика вашей кампании помогает вам достигать поставленных целей.
Оценка: Используя результаты вашего мониторинга, вы можете определить, достигла ли ваша тактика ваших целей, и, следовательно, достигли ли вы вашей цели. Если оценка не была осуществлена во время реализации вашей кампании, вы можете пересмотреть вашу стратегию или проанализировать вашу кампанию — что сработало, а что нет — перед проведением вашей следующей кампании.

Для чего необходимо проводить кампанию по внедрению 100% ВИЭ?

Какова теория изменений кампаний по 100% ВИЭ?

Скоординированная кампания, направленная на то, чтобы как можно больше учреждений, предприятий, городов и стран приняли на себя публичное обязательство осуществить переход к 100% возобновляемой энергии, ускорит фактический переход к 100% возобновляемой энергии в мировом энергетическом балансе. Если предприятия, города и другие учреждения по всему миру принимают на себя обязательства осуществить переход к 100% ВИЭ, они способствуют повсеместному использованию концепции о том, что переход к миру 100%ВИЭ является целесообразным и выгодным в сфере занятости населения, здравоохранения, доступа к энергии и процветания для всех. Чем больше мы привлечем сторонников и общественной поддержки концепции 100% возобновляемой энергии, тем выше вероятность того, что мы увидим справедливый глобальный переход.
https://www.youtube.com/watch?v=i56fjDvWhb8

b. Существует глобальное движение и глобальный консенсус

Еще до подписания Парижского соглашения в конце 2015 года и его ратификации в конце 2016 года страны, города, предприятия и сообщества уже были на пути к 100% возобновляемой энергии и все чаще и чаще, каждый месяц, устанавливали новые цели и политику, направленные на осуществление этого перехода. Например, власти Ванкувера (Канада) в  апреле 2015 года объявили о том, что они хотят вырабатывать 100% своей энергии при помощи возобновляемых источников энергии.

Парижское соглашение и его последующее подписание более чем 120 государствами-членами в апреле 2016 года, а также его скорое вступление в силу в том же году ознаменовали собой наличие глобального консенсуса относительно необходимости уменьшить нашу зависимость от ископаемых видов топлива и избежать катастрофического глобального потепления. Все страны подтвердили желание ограничить рост глобальной температуры величиной 1,5С до 2100 года, что, как предполагают доклады МГЭИК и других научно-экспертных групп, фактически должно означать прекращение всех выбросов CO2 к 2050 году и, следовательно, добычи ископаемого топлива, а также осуществление перехода к 100%ВИЭ.

Но само по себе Парижское соглашение не имело бы такой силы без достигнутого политического согласия. Миллионы людей во всем мире показали, что они хотят жить на планете с безопасным климатом. В 2015 году миллионы людей во всех странах мира приняли участие в маршах, мероприятиях, делились друг с другом, молились и, естественно, присоединялись к национальным кампаниям. При помощи кампании за 100% возобновляемой энергии вы можете стать участником этих процессов.

c. Дополнительные выгоды

100% возобновляемая энергия поможет нам не только сократить выбросы углерода для обеспечения безопасного климата, но и получить другие существенные выгоды. Каждая из нижеприведенных выгод является ссылкой на справочный материал. Вернемся к ним после Этапа 1 (Анализ текущей ситуации) чтобы определить, какие дополнительные выгоды от возобновляемой энергии окажут максимальное воздействие на аудиторию вашей кампании.

• Осуществимость:
  • http://www.ren21.net/wp-content/uploads/2016/06/GSR_2016_Figure_14.jpg доля солнечной энергии
  • http://www.ren21.net/wp-content/uploads/2016/06/GSR_2016_Figure_23.jpg ежегодный прирост ветровой энергии
  • Количество политик в области ВИЭ и стран, которые имеют такую политику: http://www.ren21.net/wp-content/uploads/2016/06/GSR_2016_Figure_38.jpg
• Доступ к энергии:
  • Мировой доступ к электроэнергии и его отсутствие http://www.ren21.net/wp-content/uploads/2016/06/GSR_2016_Figure_26.jpg
  • Топ-5 стран по качеству энергосистемы http://www.ren21.net/wp-content/uploads/2016/06/GSR_2016_Figure_29-32.jpg
• Здравоохранение:
  • На протяжении 2011-2012 гг. от 80 000 до 115 000 человек умерли преждевременно в результате грязных и токсичных выбросов угольных электростанций.
  • В Китае более 250 000 человек страдают заболеваниями и потенциально могут умереть из-за серьезного загрязнения воздуха.
  • Возобновляемая энергия позволяет избежать затрат, связанных с негативным воздействием ископаемых видов топлива на здоровье человека. Согласно оценкам, они могут составить до 886,5 млрд долл. США, что составляет до 6% ВВП.
  • В американском штате Огайо содействие использованию возобновляемых источников энергии привело к сокращению количества твердых частиц в атмосфере, что позволило предотвратить не менее 16 900 потерянных рабочих дней, 2230 приступов астмы, 120 посещений отделений неотложной помощи больными астмой, 100 случаев госпитализации, 230 сердечных приступов и, по меньшей мере, 140 преждевременных смертей (по данным СОПР)^[7].
  • Внесистемные энергетические установки, использующие возобновляемые источники энергии, обеспечивают электроэнергией больницы, которые постоянно испытывают перебои в поставках электроэнергии, предотвращая задержки в оказании жизненно важной медицинской помощи, например, обеспечивая своевременное переливание крови.
• Инвестиционные возможности:
  • Привлечение капитала внесистемными компаниями, работающими в области возобновляемой энергетики
  • http://www.ren21.net/wp-content/uploads/2016/06/GSR_2016_Figure_33.jpg
  • Глобальные новые инвестиции в возобновляемую энергию и топливо
  • http://www.ren21.net/wp-content/uploads/2016/06/GSR_2016_Figure_35.jpg
  • Глобальные новые инвестиции в возобновляемую энергию и топливо с разбивкой по странам/регионам
  • http://www.ren21.net/wp-content/uploads/2016/06/GSR_2016_Figure_36.jpg
  • Резкое увеличение инвестиций в 2014 году отображало высокие результаты многих основных центров по внедрению возобновляемых источников энергии: инвестиции в возобновляемую энергию увеличились в Китае на 32% до рекордных 89,5 млрд дол. США; в США на 8% до 51,8 млрд дол. США, в Японии на 12% до 41,3 млрд дол. США, в Канаде на 26% до 9 млрд дол. США, в Бразилии на 88% до 7,9 млрд дол. США, в Индии на 14% до 7,9 млрд долл. США, в Южной Африке на 5% до 5,5 млрд долл. США. В Европе, несмотря на огромный потенциал ветровой энергии на побережье, инвестиции были более чем скромными и увеличились на 1% до 66 млрд долл. США.
• Энергетическая безопасность и независимость
  • Поскольку ВИЭ генерируются внутри страны, они могут усилить энергетическую независимость страны и сократить импорт ископаемого топлива.
  • В 2013 году генерирующая мощность новых гидроэлектростанций, ветряных и солнечных электростанций впервые превысила генерирующую мощность новых электростанций, работающих на ископаемом топливе, и новых атомных электростанций. Сегодня возобновляемая энергия обеспечивает 9,6% энергопотребления в Китае по сравнению с 5,6% в 2000 году.
  • В стране, где уровень годовой солнечной радиации колеблется в пределах 4-7 кВт*ч на м2 в сутки, солнечная фотоэлектрическая энергия может играть ключевую роль в обеспечении доступной, устойчивой и местной электроэнергии для систем освещения, отопления и вентиляции, а также сушки.
  • Возобновляемая энергия может использоваться в микро-энергосетях, а не традиционных национальных энергосетях. Микро-энергосети позволяют сообществам лучше контролировать их энергоснабжение, предоставляя возможность выбора населению, и расширяют возможности локального правительства.
• Экономическое развитие
  • Налоговые поступления от проектов возобновляемой энергии могут быть направлены на финансирование коммунальных услуг. Например, анализ налоговых поступлений, связанных с возобновляемыми источниками энергии, показывает, что суммарные налоговые поступления немецких муниципалитетов могут составить до 414 000 дол. США в течение 20 лет.
  • Создание рабочих мест: http://www.ren21.net/wp-content/uploads/2016/06/GSR_2016_Figure_5.jpg
• Продовольственная безопасность
  • Цепочка «Вода-энергия-продовольствие»: https://pbs.twimg.com/media/BxlHpAvIYAAPpUH.jpg
  • ВИЭ помогает смягчить изменение климата и его неблагоприятные последствия, которые могут привести к голоданию 600 миллионов человек к 2080 году.
  • В засушливых регионах, таких как Кения, ирригация при помощи насосов, работающих на солнечных батареях, позволяет орошать 6% сельскохозяйственных угодий и приносит пользу почти 3 миллионам мелких землевладельцев. Их эксплуатация также обходится дешевле по сравнению с традиционными дизельными насосами.
  • Помогает повысить продуктивность за счет улучшения переработки после сбора урожая, например, при помощи солнечных холодильных технологий.
• Гендерное равенство
  • Женщины составляют 25% рабочей силы, задействованной в секторе возобновляемой энергетики, и их доля продолжает увеличиваться по сравнению с другими секторами.
  • За счет обеспечения электроэнергией домохозяйств, не имеющих доступа к энергии, женщины могут получить доступ к лучшим условиям жизни.

d. Целесообразность

Многочисленные примеры[A2] из разных стран мира, от острова Эль-Йерро — самого западного острова Канарских островов — до Франкфурта (Германия) свидетельствуют о том, что переход к миру, работающему от 100% возобновляемой энергии является возможным с учетом существующих технологий.

Пример 1: Эль-Йерро, Канарские острова, Испания

Остров Эль-Йерро использует 100% возобновляемую энергию. В 1997 году остров Эль-Йерро, население которого составляет около 10 000 человек, разработал План устойчивого развития, целью которого было стать в значительной степени энергетически самодостаточным с целью решения проблемы высоких цен на ископаемые виды топлива на острове по причине его удаленности. В настоящее время 100% потребностей населения в энергии удовлетворяется за счет возобновляемых источников энергии. Поддержка граждан и вовлеченность участников всех уровней в значительной степени способствовали успеху проекта. Избыточная энергия ветра в настоящее время используется для питания водных путей и обеспечения стабильного электроснабжения в случае слабого ветра.
В дальнейшем власти Эль-Йерро планируют заменить автомобили с внутренним двигателем сгорания на электромобили. По оценкам кампании Go100RE, население острова ежегодно экономит более 1,8 млн евро в результате сокращения импорта ископаемого топлива, что позволяет сократить выбросы СО2 на 18 700 тонн в год.

Пример 2: Концепция 100% возобновляемой энергии в Франкфурте, Германия

Немецкий город Франкфурт известен своим международным аэропортом, а также тем, что он является национальным, региональным и международным финансовым центром, но он также может стать известен своими планами перейти на 100%ВИЭ к 2050 году. Город осуществляет амбициозные меры, направленные на достижение этой цели. Франкфурт принял обязательство ежегодно снижать свой углеродный след и сотрудничать с широким кругом заинтересованных лиц на всех этапах планирования и реализации, включая бизнес, банки и гражданское общество. Предпринимаемые меры позволили городу сэкономить 100 млн евро по состоянию на сегодняшний день. Он делится своим опытом и знаниями с другими городами посредством нескольких инициатив устойчивого развития городов, таких как Energy Cities.

Во многих других селах, небольших и крупных городах внедряется  соответствующая региональная передовая практика и политика для достижения 100% возобновляемой энергии, свидетельствуя о том, что это возможно и доступно.

Цели 100% возобновляемой энергии могут быть достигнуты, если:

• уделять приоритетное значение повышению энергоэффективности;
• электрифицировать транспортный сектор и тепло-/хладоснабжение;
• обеспечить возможность населения участвовать в программах содействия; и
• интегрировать энергетическую политику в фискальную и экономическую политику.

Если вы хотите подробнее ознакомиться с аргументами в пользу перехода к возобновляемой энергии и его целесообразности, ознакомьтесь со справочным материалом Greenpeace Global 100% RE campaign’s, разрушающим существующие мифы.